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明星代言能产生多大的效益主要受三方面因素的影响。

内容来源:高娱传媒    发布日期:2018-11-29

企业请明星代言能产生多大的效果,受很多因素影响,主要体现在下面三个方面:
一、该明星的形象是否与品牌形象相符?
其实品牌请明星代言主要是利用明星的知名度和美誉度的,但是每个明星都有特定的形象和气质,由此明星的受众也不尽相同,如果该明星与品牌的形象与气质不同,既扩展不了知名度,也提升不了品牌形象,甚至会起到相反的效果。比如,时尚奢饰品需要请知名度较高、形象气质佳的明星代言,该明星的咖位还必须符合该品牌的地位。假如LV请郭德纲代言,简直不敢直视啊!当然,你也不能请范冰冰去代言农药种子化肥吧!
二、该明星的美誉度如何?
明星代言是把双刃剑,双就双在明星的形象上,企业请明星代言,是利用明星的正面形象为品牌背书,但是明星的形象不是一层不变的,其中最大的风险就是明星形象坍塌,突曝大负面,会给代言的品牌带来很大的损失。这里就不一一列举了,相信每次明星大负面的时候,大家都会看到被代言的品牌紧急撤换。
三、广告创意与明星的结合度。
广告内容的创意,也会使明星代言变成一把双刃剑。因为,品牌在宣传的时候,利用明星效应有利于更好的推广,但是在广告内容中,如何处理明星与品牌之间的关系,是一门大学问。在广告创意中,品牌与代言明星必须进行关联,才能起到推广作用,但是如何进行关联?突出谁?突出到什么程度?确实对广告效果具有很大的影响。比如,如果在广告中太突出明星,反而会喧宾夺主,弱化品牌宣传,到最后变成了替明星宣传了。但是太弱化明星形象,又会使明星效应达不到应有的效果,也同样会影响到广告效果。
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