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欧舒丹中国业绩靠代言 明星效应存风险

内容来源:高娱传媒    发布日期:2018-11-29

欧舒丹中国业绩靠代言 明星效应存风险。欧舒丹是一家专门制造及售卖个人护理产品及家居产品的国际零售企业,主要生产基地设于法国马诺斯克。欧舒丹于2010年5月7日在香港联合交易所主板挂牌上市,成为首家在港上市的法国企业。
目前,中国市场已然成为欧舒丹业绩的重要动力,而这一动力却依托于品牌代言人。本月11日,法国护肤品牌欧舒丹发布2018财报,财报显示中国市场销售净额为1.59亿欧元,同比增长14.5%。中国市场占集团整体销售净额达46.6%,位列欧舒丹全球市场销售占比首位。同店销售增长15.1%。此外,欧舒丹于去年10月业绩出现短暂下滑,而原因却为去年鹿晗公布恋情导致大批粉丝脱粉。可见,欧舒丹以代言人来支撑品牌业绩存在一定风险。
欧舒丹中国业绩靠代言 明星效应存风险
欧舒丹基本靠中国市场拉动业绩增长。据2018财年财报显示,截至3月31日,欧舒丹全球整体销售净额同比下滑0.3%至13.19亿欧元,经营利润同比下滑16.2%至1.41亿欧元,净利润同比下滑27.1%至9651万欧元。其中,日本市场销售净额同比下滑8.3%至2.19亿欧元;法国本土市场同比增长1.7%至1.02亿欧元。美国市场同比增长0.6%至1.72亿欧元。与中国市场14.5%的销售增长相比,其他市场销售净额增长仅在个位数,甚至部分市场销售下滑。
对于中国市场,欧舒丹在财报中表示,得益于代言人鹿晗,欧舒丹全年线上线下销售业绩增长强劲,并进一步带动集团整体业绩增长。截至3月31日,集团在中国市场共有197间店铺,净关闭5间店铺。此外,对于品牌代言人的“明星效应”,欧舒丹亚太区常务董事贺康祖曾公开表示,2017年“双11”期间,由于代言人公布恋情,导致欧舒丹天猫销售增长低于80%的预期。可见,“明星效应”并不是业绩增长的长久保障。
财报还提到,欧舒丹在2019财年将继续以创新市场营销活动以及新产品吸引消费者,进一步提升品牌形象。为提高客户参与度及统一化全渠道体验,集团正拓展更大在线平台,并设有智能预测及订单管理等功能。同时,集团将继续多品牌策略,致力于新品牌Melvita、Erborian以及L‘Occitane auBrésil,并将主力开拓LimeLife的国际业务,促进社交商务以及彩妆分部增长。值得关注的是,集团将于天猫推出新专门店,以更有效的方式于中国市场建立品牌知名度。
最后小编想说,代言人的形象很大程度上会对品牌造成影响,所以品牌在寻找代言人的时候还需谨慎。
 
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